De eindeloze marketeerstantra

In de nuttige reeks van Apache over Vlaamse hoofdredacteurs wordt Yves Desmet aangehaald als een voorbeeld van de marketeer-hoofdredacteur. Voor wie dacht “nou, nou, is dat niet wat overdreven, die beste Yves heeft destijds met de X-dossiers toch knappe onderzoeksjournalistiek gebracht” schreef Desmet vorige week een stukje op Villamedia.nl.

Desmet stelt, nog maar eens, vast dat wat lezers beweren en wat lezers doen niet hetzelfde is. In casu: ze beweren wel dat ze al die extra weekendbijlages niet lusten, maar intussen blijken de verkoopscijfers van de weekendkranten toch te stijgen. De conclusie ziet u van mijlenver komen: de lezer is hypocriet en de krant heeft gelijk want zij geeft de lezer wat hij eigenlijk wil.

Doodmoe worden wij van die marketeers die de verantwoordelijkheid voor hun kwaliteitsimplosie bij de lezer leggen. Een redactie die het volk begint te geven wat het wil, eindigt met een krant zoals Het Laatste Nieuws. Of erger. Spreek me niet tegen, Yves Desmet, de zaligmakende verkoopscijfers bewijzen het.

Als Yves Desmet op zijn marketeersorgeltje voortdurend hetzelfde deuntje mag draaien, mogen wij ook in herhaling vallen: een kwaliteitskrant maak je niet door de instincten van hogeropgeleide lezers te bevredigen, maar door de intellectuele noden van alle lezers te bevredigen.

Als De Morgen zich haar progressief profiel zou aanmeten om ideologische in plaats van commerciële reden, zou ze dat snappen. Maar ja.

Een goed marketeer durft zichzelf verkopen. Ook in het buitenland. Ook als hij daarvoor moet liegen over zijn functie bij de krant.

LINKS:

Het buitenland is goedkoper

Peter Vandermeersch’ vertrek naar Nederland nadert. Godzijdank, prevelt u. Maar veel reden tot blijdschap is er niet. Want wie zal de ravage bij De Standaard rechtgetrokken krijgen na Vandermeersch’ doortocht? En wat zal er van NRC Handelsblad worden? Hoe dan ook geven wij graag nog enkele finale beschouwingen mee over de oppermarketeer.

De uitzending van eergisteren deed ons denken aan een interessant interview dat Peter Vandermeersch begin 2009 gaf aan twee Nederlanders die benieuwd waren naar het Vlaamse krantenlandschap voor de nieuwe reporter.nl.

Tom Heremans refereerde al naar dat interview in de hagiografie van Vandermeersch, maar er is meer in te vinden dan dat Vandermeersch zijn nieuwe krant NRC Handelsblad absoluut waardeloos vindt. Al blijft het frappant, natuurlijk:

Lees meer »

Instinctief leesgedrag

Peter Vandermeersch’ vertrek naar Nederland nadert. Godzijdank, prevelt u. Maar veel reden tot blijdschap is er niet. Want wie zal de ravage bij De Standaard rechtgetrokken krijgen na Vandermeersch’ doortocht? En wat zal er van NRC Handelsblad worden? Hoe dan ook geven wij graag nog enkele finale beschouwingen mee over de oppermarketeer.

Dankzij Apache zijn wij op de hoogte van een voordracht die Peter Vandermeersch, hoofdredacteur van De Standaard en Het Nieuwsblad, een tijdje geleden hield te Gent. Wij leren dat Vandermeersch de problemen in de media en in zijn eigen bladen erkent, maar ook dat hij daarover niets nieuws te vertellen had en dat hij regelmatig de schuld op de consument probeert af te schuiven.

De redenering is bekend: het zijn de consumenten die sensationeel spektakel willen en dus moeten de media, willens nillens, volgen. Pure logica is dat. Vandermeersch illustreerde de moeilijkheden die zijn redactie daarmee ondervindt met een interessante anekdote:
Lees meer »